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La nuova stagione dell’Odeon
Palazzo Odeon è uno storico edificio situato all’ombra del Duomo di proprietà di Kryalos SGR, che in qualità di gestore del Fondo Aedison restituisce alla città uno dei suoi edifici più emblematici. Icona nell’immaginario dei milanesi e tra i cinema più celebri della città, Palazzo Odeon, attraverso un importante intervento di restauro, rinnova il proprio ruolo urbano mantenendo saldo il legame con la propria identità e con la memoria collettiva che rappresenta. Al termine dell’intervento, il Palazzo sarà restituito alla città con una nuova funzione contemporanea, che integra retail e cinema, in continuità con la sua storia e in dialogo con il contesto urbano. L’intervento nasce da un lavoro di posizionamento attento e coerente, volto a valorizzare il patrimonio architettonico e simbolico dell'immobile, rafforzandone la centralità e la rilevanza nel cuore di Milano.
Pixell ha curato l’identità e la comunicazione del progetto, dal naming alla brand identity, allo sviluppo dei principali strumenti editoriali e digitali. Un sistema integrato che comprende anche sito web, brochure, cesate di cantiere, video di lancio e contenuti LinkedIN, pensato per raccontare in modo coerente il dialogo tra storia e contemporaneità che definisce l’anima dell’Odeon.
Il sito e la luxury brochure prodotta in 100 pezzi numerati traducono il progetto in una narrazione chiara e strutturata, accompagnando il lettore tra storia, visione e trasformazione. Due strumenti pensati per valorizzare l’identità di Palazzo Odeon e la sua relazione con la città. La comunicazione è stata completata con un video di lancio, che accosta Palazzo Odeon ad alcune delle icone più rappresentative di Milano, dal Duomo alla moda, dal Cenacolo alla Galleria, dai tram ai Navigli, per annunciarne il ritorno come nuovo punto di riferimento urbano, in continuità con l’identità e l’immaginario della città.
Attività Strategy / Naming e analisi di registrabilità / Logo / Brand Identity / Copywriting / Rendering / Shooting / Luxury Brochures / Website / Video / Cesate / Guarda il sito www.palazzo-odeon.it Guarda la Brochure
Raccontare Palazzo Odeon significa raccontare un gesto di cura verso una delle icone più riconoscibili di Milano. Le interviste agli architetti di Progetto CMR nascono con questo obiettivo: restituire il senso profondo del progetto, andando oltre gli aspetti tecnici per entrare nel significato delle scelte. Non il “come”, ma il “perché”. Il racconto si concentra sulla responsabilità di intervenire su un luogo così radicato nella memoria collettiva e sulla capacità di costruire un dialogo equilibrato tra storia e contemporaneità.
Raccogliere questo patrimonio di ricordi, percezioni e vissuti significa restituire il punto di vista di chi, nel tempo, ha attraversato e riconosciuto questo luogo come parte della propria quotidianità. Un racconto spontaneo e diretto, fatto di memorie personali e immaginario condiviso, che testimonia il legame profondo tra il Palazzo e la città.
Le interviste a Kryalos nascono per raccontare la visione che ha guidato la sua rinascita, andando oltre la dimensione immobiliare per entrare nel significato più profondo dell’intervento. Al centro, il tema della responsabilità verso la città: il senso del restituire un luogo alla comunità, il valore di un investimento che guarda al lungo periodo e la volontà di costruire una relazione autentica con Milano.
Le cesate di via Santa Radegonda trasformano il cantiere in un racconto urbano. Attraverso testi brevi e un ritmo visivo elegante, i pannelli intrecciano la storia dell’Odeon con quella di Milano, anticipandone la rinascita come Palazzo Odeon attraverso valori chiave come bellezza, stupore, identità, futuro, e restituendo alla città la promessa di un luogo che torna a essere simbolo culturale e urbano.
dell’immaginario milanese
La strategia LinkedIn accompagna la rinascita dell’Odeon attraverso un piano editoriale che alterna contenuti istituzionali e storytelling, rafforzando il posizionamento del progetto e il suo legame con la città. Un ciclo di brevi video dà voce a progettisti, committenza e cittadini: il team di Kryalos e gli architetti di Progetto CMR raccontano visione e scelte progettuali, mentre i milanesi condividono ricordi personali legati all’Odeon, restituendone il ruolo come luogo di incontro e di esperienza nella loro vita. Il progetto, anche ripreso dalle principali testate giornalistiche, amplia così la propria risonanza mediatica, consolidando visibilità e autorevolezza nel dibattito urbano.
I video render trasformano il progetto da concept a simulazione esperienziale ad alta fedeltà. Attraverso una regia strutturata — storyboard, sequenze di camera, movimenti di macchina, timing e transizioni — consentono di visualizzare l'articolazione spaziale, l’andamento della luce naturale nelle diverse fasce orarie e il dialogo percettivo tra materiali, superfici, arredi e riflessioni luminose. Dove la rappresentazione statica si limita a evocare, l’animazione verifica e dimostra: dinamiche di fruizione, flussi di percorrenza, sistemi di orientamento (wayfinding), relazioni visuali tra gli ambienti, viste prospettiche e dettagli di scala micro convivono in una narrazione spazio-temporale coerente, capace di restituire in modo immediato il valore architettonico, funzionale e commerciale dell’immobile.
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